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2018年Q3手机行业短视频和微博推广数据洞察报告

   日期:2020-05-01     来源:www.huijvwang.com    作者:汇桔网    浏览:752    
核心提示:手机行业红利渐渐淡出,换机市场红海角逐加剧。在大盘市场连续低迷,市场集中度进一步提高的形势下,各手机品牌怎么样借助品牌推

手机行业红利渐渐淡出,换机市场红海角逐加剧。在大盘市场连续低迷,市场集中度进一步提高的形势下,各手机品牌怎么样借助品牌推广获得角逐优势?《2018年Q3手机行业短视频和微博推广数据洞察报告》以米汇所追踪到的手机行业短视频和微博推广数据,对Q3手机行业新媒体内容推广进行洞察。

本报告的核心看法如下:

1)2018年手机行业红利持续消退,存量角逐加剧,市场日益向大品牌集中;各大手机厂商加大争夺中高端市场,争先推出全新旗舰机型,加快手机的升级迭代。

2)品牌推广成为各大手机品牌维持角逐优势的要紧方法,手机行业短视频和微博推广热度高涨,其中iPhone、小米的视频产出量最高,占据声量高地。

3)新发国产旗舰机型各具革新,广受关注,Q3小米8和魅族16的关注度最高,短视频数目和声量位居榜首;游戏智能手机成为新的增长点,高端游戏智能手机扎堆发布,引起较大的市场反响。

4)抖音短视频、bilibili、快手、秒拍和西瓜视频组成手机品牌的五大短视频渠道,其中抖音短视频的互动成效显著,各大品牌纷纷加大运营,小米品牌抖音短视频官方账号的运营成效最好。

5)基于粉丝经济的转发抽奖、关联明星和达人推荐仍是品牌微博推广的主要套路;短视频平台中,专家评测更受关注,屏幕、摄像、解锁、人工智能芯片等革新技术成为垂直范围的讨论热门,有效帮助品牌的功能推广。

6)短视频范围,手机垂直KOL的传播影响力最强;微博中泛娱乐类KOL的声量贡献率较高,华为声量主要由搞笑类KOL贡献,荣耀、vivo和OPPO的声量结构愈加丰富,主要是美妆、娱乐、流行类KOL。

一、手机行业发展的动向

1)2018年到今天手机市场增长乏力

伴随手机升级浪潮消退、手机性能提高带来的换机周期延长,用户需要低迷,2018年中国手机交付量同比呈现下滑态势,Q3同比降幅超越10%。

2)手机市场马太效应愈加明显,华为系交付量逆势增长占据榜首

2018年Q3,前五大厂商的手机交付量份额同比增长6%,市场集中度进一步提高。在中国整体市场低迷的形势下,华为和OV仍维持良好势头,在头部席位角逐激烈,其中华为以23%的手机交付量略胜一筹,同比逆势增长达到13%;三星不敌华为等国商品牌,市场份额下滑明显,在国内市场日渐式微。

3)Q3各大手机厂商争先推出新机型

经过上半年的蓄力,各大手机厂商纷纷在Q3发布新机型,尤其是7月份,上市新机型达到92款,其中智能机型为65款,环比增长 14%,同比高达116.7%。

4)中端机仍占市场主流,华为和OPPO对中高端市场争夺加剧

Q3国内智能机市场仍以中端机为主导,1000-1999和2000-2999元价钱段的机型分别贡献了近30%销量。

vivo和小米仍以中低端市场为主力,2000元以下机型销量占比均超60%;华为和OPPO在中高端市场的角逐激烈,2000-2999元机型销量超越三成,4000元以上市场OPPO领跑国商品牌;iPhone则聚焦于高端机。

5)OPPO Find X和华为P20系列上市满月市场表现抢眼

2018年新上市的旗舰机型中,iPhone XS/XS MAX定价创历史新高,使得大多数顾客望而却步,坐落于4000-6000元价钱段的OPPO Find X和华为P20系列相对更易被市场接受,上市一个月服务市场占有率较高。

二、手机行业短视频和微博推广热度

1)手机行业微博推广热度不减,并飞速进入短视频赛道

手机行业对短视频和微博推广的看重度较高,有关内容发布热度在全行业中均进入前三甲。

2)iPhone、小米的短视频和微博推广参与热度最高

iPhone和小米的有关短视频和微博数目最高,占据金字塔顶端;华为的微博数目进入第一梯队,但与前两名存在肯定差距。

荣耀、三星、vivo、OPPO和魅族的短视频和微博推广热度均位列第二梯队;以往专注于国外市场的一加开始在中国大本营掀起攻势,加强品牌推广,短视频和微博数目跻身TOP10,坐落于第三梯队。

3)iPhone、小米、华为、vivo占据短视频和微博声量前列

从声量来看,iPhone仍受到市场一般关注,短视频和微博声量稳居第一梯队;小米的短视频声量引领国商品牌,而微博中,华为的关注度最高。

vivo有关短视频和微博的传播互动表现抢眼,声量挤进前三甲;而三星的新产品并没有引起足够的市场反响,魅族也渐渐掉队,仅魅族16th得到肯定关注度,两者的短视频声量排行榜靠后,在微博的声量则掉出第二梯队。

4)国产旗舰机型受广泛关注,小米8和魅族16内容产出热度最高

各头部品牌新发布的旗舰机型一般进入短视频和微博推广热度TOP10机型榜单,国产智能手机表现亮眼。

延续性价比路线的小米8名列前茅,魅族16th一改前两代机型的颓势,受到广泛的关注和讨论,vivo NEX和OPPO R17凭着消除异形屏的革新技术,也跻身热点讨论机型行列。

5)旗舰机在短视频平台的声量一般较高,OV多款机型表现突出

短视频平台中,各大旗舰机型的有关内容一般收获巨大声量,曝光和互动成效显著,魅族16th和小米8依然占据榜首。华为的时髦旗舰机型nova 3的微博声量较高,位列前二,其主打性价比的荣耀8X也成TOP10榜单中唯一入榜的中低端手机。OPPO和vivo今年发布的多款旗舰机型占据短视频/微博声量高地,受到市场的热烈追捧。

6)高端游戏智能手机扎堆发布,引起较大的市场反响

伴随移动游戏的飞速进步,用户需要持续增加,游戏智能手机给面临存量角逐的智能手机厂商带来新的增长机会,今年传统手机厂商如小米、努比亚,游戏PC制造商华硕等纷纷进军游戏手机市场,推出高端游戏机型,在短视频和微博中引起舆论热潮,9月份黑鲨、ROG Phone和红魔在短视频平台的声量闯进TOP20,微博声量跻身TOP100。

三、手机短视频推广渠道剖析

1)短视频渠道TOP5:抖音短视频、bilibili、快手、秒拍和西瓜视频

抖音短视频、bilibili、快手、秒拍和西瓜视频组成手机品牌有关短视频的五大要紧输出渠道,其中抖音短视频的点赞、评论成效抢眼,展示出最强的社交互动属性。

2)OV以抖音短视频和快手为主渠道,小米、荣耀视频量主要由快手贡献

小米和荣耀短视频在快手的产出较高,由于快手在四线及以下城市的渗透率高于抖音短视频,这与其面向青年群、走性价比路线相符,定位高端的华为在快手上的视频分布量则较少。抖音短视频和快手覆盖较多的年青女士用户,成为OPPO和vivo的主要输出渠道。

3)小米品牌抖音短视频官方账号的运营成效位列榜首

抖音短视频营销格局中,小米官方账号的成效在头部品牌中遥遥领先,对应不一样目的受众的“小米手机”和“小米商城”的内容种类各异,但粉丝量、作品量和获赞量均排行榜前列。华为的粉丝量在各品牌中位列第二,但作品获赞量不及vivo,两者均热衷发起挑战赛,促进UGC内容的产生。

四、微博和短视频内容及KOL剖析

1)微博中以明星达人吸量,短视频平台专家体验评测更受青睐

微博中,基于粉丝经济的转发抽奖、关联明星和达人推荐仍是手机品牌吸导流量的主要套路,企业开创者/高管的IP微博推广也是要紧推广方法之一。

短视频平台中,专家体验评测内容最为热点,而精美广告、明星代言内容获得的关注度较低;顾客进入理性花费阶段,专业全方位的手机评测信息已成为顾客购机的要紧参考信源。

2)屏幕、摄像、解锁、人工智能芯片等革新技术成为垂直范围的讨论热门

搭载各种革新功能技术的全新旗舰机型成为垂直范围讨论的热门,其中屏幕、机身、摄像、解锁、处置器、人工智能功能、充电方面的卖点最受关注。

OPPO、vivo的全方位屏全新思路升降摄像头掀起舆论热潮;iPhone的A12仿生芯片和华为的海思麒麟980人工智能芯片成为争相对比讨论的热门,人工智能引擎的进步也为丰富人工智能应用场景奠定了基础,人工智能摄影和语音助手的讨论热度较高;解锁方面,SD结构光和屏下指纹备受瞩目,引发广泛的讨论。

3)手机垂直短视频KOL影响最强,创意、音乐类以趣味性吸引用户

短视频KOL中,科技类KOL如涛哥评测、大表姐开箱、钟文泽、大米测评等很多发布关于头部品牌机型的评测内容,最轻易引起用户的兴趣和讨论,与各品牌的传播有关性最高;创意、音乐、流行达人对手机品牌的体验、讨论也带来较大的声量。

4)搞笑类博主对华为声量贡献较高,荣耀、OV声量组成更多样

各头部手机品牌在微博KOL选择上有所差异,KOL声量贡献上也略有不一样;华为品牌的声量中,搞笑类KOL的贡献最高,占TOP10热点榜单七个席位,荣耀、vivo和OPPO的声量出处愈加丰富,主要是覆盖更多女士群体的美妆、娱乐、流行类等KOL。

以上短视频和微博数据基于有米短视频指南针米汇。洞察更多新媒体推广数据,登录米汇官方网站(http://www.huijvwang.com)!

 
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